O que são Schemas? Guia Prático de Como Usar no SEO em 2025

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Você já ouviu falar em schemas, mas ainda tem dúvidas sobre o que são, para que servem e como aplicá-los no seu site?
Na prática, eles são uma das formas mais eficientes de ajudar o Google (e outros buscadores) a entender melhor o conteúdo das suas páginas, melhorando visibilidade, CTR e até ranqueamento.

Mas afinal, schema é o quê exatamente? E como usar schemas de forma correta sem complicar o código do seu site?
Neste guia, você vai aprender tudo o que precisa saber — com exemplos, ferramentas e um passo a passo simples para aplicar schema markup em 2025.

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Veja também -> Como Migrar do Elementor para o Gutenberg/FSE sem Perder Posições no Google (Guia Prático 2025)

O que são schemas e por que eles são importantes

De forma simples, schemas (ou schema markup) são um conjunto de marcações estruturadas que você adiciona ao código do seu site para ajudar os mecanismos de busca a entender o contexto do seu conteúdo.

Essas marcações seguem o padrão definido pelo Schema.org, um projeto colaborativo entre Google, Bing, Yahoo e Yandex.

Em outras palavras: o schema é um tipo de “legenda” que explica ao Google o que há em cada parte da sua página.

Por exemplo, se você publica uma receita, o schema pode dizer:

Qual é o nome do prato
Tempo de preparo
Quantas calorias tem
E até a nota média de avaliação

Essas informações estruturadas ajudam o Google a exibir rich results (resultados enriquecidos) — aqueles resultados mais visuais, com estrelas, imagens e informações extras.

Exemplo visual: o efeito do schema nos resultados do Google

Tipo de Resultado	Com Schema	Sem Schema
Receita de bolo	⭐⭐⭐⭐ (4.8) – 45 min – 300 cal	Apenas o título e a meta description
Evento local	Data, horário e mapa exibidos	Apenas link e descrição
Artigo	Miniatura + título + autor	Somente o título
Produto	Avaliação, preço e estoque	Texto simples sem destaque

Percebeu a diferença? Usar schemas aumenta a visibilidade e a taxa de cliques (CTR) orgânico.

Tipos de schemas mais usados em SEO

O Schema.org oferece centenas de tipos de marcações diferentes.
Mas no SEO, alguns são mais usados e trazem resultados rápidos:

Tipo de Schema	Aplicação	Benefício
Article / BlogPosting	Postagens e artigos	Melhora exibição de autor, data e imagem
Product	Páginas de produtos	Exibe preço, avaliações e estoque
FAQPage	Perguntas frequentes	Gera rich results com perguntas e respostas
HowTo	Tutoriais e guias práticos	Mostra passos numerados no Google
Organization	Página institucional	Melhora a autoridade da marca
LocalBusiness	Negócios locais	Facilita exibição no Google Maps
Event	Eventos e webinars	Mostra data e local diretamente no resultado
Recipe	Receitas	Exibe tempo de preparo e notas
Review / AggregateRating	Avaliações	Mostra estrelas e médias de nota

Como implementar schemas no seu site (passo a passo)

Existem várias formas de adicionar schemas, dependendo do seu nível técnico e do tipo de site que você tem.
Abaixo estão as três maneiras mais seguras e eficazes:

1. Via Plugin (a forma mais fácil)

Se você usa WordPress, plugins como:

Rank Math
Yoast SEO Premium
Schema Pro

… permitem adicionar schemas de forma automática e visual — sem precisar mexer no código.

Basta ativar o tipo de conteúdo (ex: Artigo, FAQ, Produto) e preencher os campos que o plugin gera o JSON-LD automaticamente.

2. Via JSON-LD (recomendado pelo Google)

O formato JSON-LD é o mais limpo e moderno para aplicar schemas manualmente.
Você adiciona o código no <head> da página ou via Google Tag Manager.

Exemplo de schema para um artigo:

Dica: use o Google Rich Results Test para validar seu código antes de publicar.

3. Via Google Tag Manager (avançado)

Se você gerencia múltiplos sites ou quer centralizar scripts, pode inserir schemas via GTM (Google Tag Manager).

Basta criar uma nova Tag de HTML Personalizado, colar o código JSON-LD e definir o gatilho (por exemplo, “Exibir em todas as páginas de produto”).

Checklist: boas práticas ao usar schemas

Item	Prática Recomendável	Motivo
✅	Validar schemas no Rich Results Test	Evita erros de marcação
✅	Atualizar datas de publicação/modificação	Ajuda na credibilidade do artigo
✅	Usar apenas schemas relevantes	O Google ignora dados falsos
✅	Inserir imagem com URL absoluta	Necessário para rich results
✅	Manter consistência com o conteúdo visível	Transparência e confiança

Evite usar schemas para enganar o Google. Isso pode gerar penalidades de spam estruturado.

Vantagens de usar schemas no seu site

Usar schemas traz benefícios claros para SEO, performance e até experiência do usuário.

Melhor entendimento do conteúdo pelo Google
O buscador entende o contexto, não apenas as palavras.
Aumento da CTR (Taxa de Cliques)
Rich results chamam mais atenção do usuário.
Maior visibilidade nos resultados
Seu site ocupa mais espaço no SERP.
Maior autoridade e credibilidade
Exibir dados estruturados (autor, marca, avaliações) gera confiança.
Compatibilidade com buscas por voz e IA generativa
Schemas são a base da interpretação de conteúdo em Google SGE e assistentes de IA.

Exemplo prático: comparando antes e depois

Indicador	Antes de Usar Schema	Depois de Usar Schema
CTR médio	2,8%	5,2%
Impressões mensais	15.000	16.500
Posição média	9,4	7,8
Tempo na página	1:32	2:10

Dados simulados com base em estudos da Moz e Semrush mostram aumento médio de 40% na CTR após a implementação correta de schemas.

Dica avançada: combine schemas com IA e conteúdo dinâmico

Em 2025, os schemas evoluíram além do SEO tradicional.
Eles são agora usados por modelos de IA (como o Google SGE) para interpretar contexto, comparar dados e até gerar respostas diretas.

Se você usa dados dinâmicos (ex: preços, eventos, avaliações), automatize a atualização do schema via API — assim, o Google recebe informações atualizadas em tempo real.

FAQ – Dúvidas Frequentes sobre Schemas e SEO

1. O que são schemas no SEO e para que servem?

Schemas são marcações de código (estrutura de dados) que ajudam os buscadores como Google e Bing a entenderem melhor o conteúdo das páginas.
Eles informam o tipo de dado que a página apresenta — como artigo, produto, receita ou evento — e permitem a exibição de rich results (resultados com estrelas, preços, imagens e mais).

2. O que significa “schema é” e por que esse termo aparece nas buscas?

O termo “schema é” é uma forma comum de pesquisa usada por pessoas que querem entender o conceito de schema markup.
Em resumo, schema é uma linguagem padronizada que descreve elementos do seu site para os mecanismos de busca — ajudando-os a interpretar contexto e relevância.

3. Quais os tipos mais importantes de schemas para SEO?

Os tipos mais populares são:

Article / BlogPosting – para postagens e notícias;
FAQPage – para perguntas frequentes (como este bloco);
Product – para produtos e e-commerce;
LocalBusiness – para empresas físicas;
HowTo – para tutoriais e guias passo a passo.
Esses são os schemas que mais geram resultados visuais no Google.

4. Schemas realmente ajudam no ranqueamento do Google?

Indiretamente, sim.
Os schemas não são um fator de ranqueamento direto, mas melhoram a forma como o Google exibe seu conteúdo, o que aumenta o CTR (taxa de cliques) e a interação — fatores que fortalecem o desempenho SEO.

5. É possível usar schemas manualmente sem plugin?

Sim!
Você pode inserir schemas em formato JSON-LD diretamente no <head> do site ou via Google Tag Manager.
O Google recomenda esse formato porque ele é leve, limpo e separado do conteúdo HTML, facilitando manutenção e validação.

6. Qual é a diferença entre schema.org e schemas do Google?

O Schema.org é o vocabulário universal usado para criar marcações estruturadas.
O Google interpreta esse vocabulário, mas define quais tipos de schemas são suportados em seus rich results.
Ou seja: todo schema vem do Schema.org, mas nem todos são reconhecidos pelo Google.

7. Como saber se meu schema está funcionando corretamente?

Você pode testar sua marcação com as ferramentas oficiais:

Esses validadores mostram se o Google está lendo seus schemas corretamente e se eles são elegíveis para rich snippets.

8. Posso usar mais de um schema na mesma página?

Sim — e isso é altamente recomendado!
Você pode, por exemplo, combinar Article + FAQPage + Organization, desde que as marcações sejam coerentes entre si.
O importante é que o conteúdo visível ao usuário corresponda exatamente ao que está descrito no schema.

9. Schema é obrigatório para SEO?

Não é obrigatório, mas é fortemente recomendado.
Em 2025, os schemas são essenciais para destacar resultados no Google, otimizar buscas por voz e preparar seu site para a IA generativa (Google SGE).

10. Qual plugin é melhor para adicionar schemas no WordPress?

Os três plugins mais usados e confiáveis são:

Rank Math SEO (gratuito e completo);
Schema Pro (avançado e personalizável);
Yoast SEO Premium (automático e simples).

Eles geram o JSON-LD de forma automática, validada e compatível com o Google.

Conclusão: schema é o futuro do SEO técnico

Em resumo, schema é a ponte entre o conteúdo do seu site e a forma como o Google o interpreta.
Aplicar schemas corretamente é uma das formas mais eficazes de melhorar visibilidade, autoridade e cliques orgânicos — sem precisar produzir mais conteúdo.

Na prática, você entrega o mesmo conteúdo, mas o Google o entende e apresenta de forma muito mais atrativa.